Sklik je reklamní systém Seznamu, který zobrazuje reklamy ve vyhledávání na Seznam.cz, v jeho obsahové síti a v nákupním srovnávači Zboží.cz. Google Ads je reklamní systém Googlu s reklamami ve vyhledávání Google, na YouTube, v Gmailu a v obsahové síti po celém světě. Pro většinu firem a e-shopů cílících na český trh není otázka „který z nich”, ale „v jakém pořadí a v jakém poměru”. Google Ads bývá základ s větším dosahem, Sklik doplněk, který osloví lidi, ke kterým se přes Google nedostanete.
Jaký je rozdíl mezi Sklikem a Google Ads?
| Sklik | Google Ads | |
|---|---|---|
| Kde se reklamy zobrazují | Vyhledávání Seznam.cz, obsahová síť Seznamu a partnerských webů, Zboží.cz | Vyhledávání Google, YouTube, Gmail, obsahová síť, Mapy, Discover |
| Zaměření | Český trh | Celý svět, včetně Česka |
| Typy kampaní | Vyhledávací, obsahové (bannerové a nativní), produktové a video kampaně | Vyhledávací, Performance Max, Shopping, obsahové, video, Demand Gen, aplikace |
| Automatizace | Méně automatizovaných strategií, víc ruční práce | Rozsáhlá automatizace a chytré nabídkové strategie |
| Produktová reklama | Přes feed pro Zboží.cz | Přes Merchant Center |
| Měření | Měřicí kód Seznamu, napojení na Google Analytics přes UTM parametry | Google tag, import z GA4, rozšířené konverze |
| Zahraniční trhy | Prakticky ne | Ano |
Pro koho je vhodný Google Ads?
Google Ads se vyplatí téměř vždy jako první krok, protože:
- má velký dosah v Česku i v zahraničí,
- nabízí víc typů kampaní, od vyhledávání přes nákupní reklamy až po video na YouTube,
- jeho automatizace dobře funguje, pokud máte spolehlivé měření konverzí,
- umožňuje cílit podle zájmů, nákupních záměrů a vlastních seznamů zákazníků.
Pokud prodáváte zboží, je pro vás klíčová kombinace Merchant Center a nákupních kampaní. Jak vybrat mezi Standard Shopping a Performance Max, popisujeme v článku Google Shopping, nebo Performance Max.
Kdy se vyplatí přidat Sklik?
Sklik má smysl zvážit, když:
- prodáváte nebo poskytujete služby v Česku, zejména v regionech a ve skupinách, kde je Seznam běžně používaný,
- cílíte na starší publikum, které často používá Seznam jako domovskou stránku a čte jeho zpravodajské weby,
- máte e-shop, který je nebo může být na Zboží.cz,
- ve vyhledávání Google je velká konkurence a hledáte další zdroj návštěvnosti,
- propagujete lokální akci nebo službu, kde se vyplatí oslovit široké publikum v daném regionu.
Podíl Seznamu na vyhledávání se mezi obory a skupinami lidí liší. Místo obecných odhadů je proto lepší podívat se do vlastních dat. V Google Analytics 4 zjistíte, kolik návštěvníků k vám už dnes chodí ze Seznamu přirozeně, a podle toho odhadnout potenciál placené reklamy.
Kdy Sklik spíš nedává smysl?
- Cílíte hlavně na zahraniční zákazníky.
- Váš obor je úzký a ve Skliku pro něj existuje jen malý objem vyhledávání.
- Nemáte kapacitu na správu dalšího systému. Sklik vyžaduje víc ruční práce než Google Ads, a pokud ho nikdo pravidelně nekontroluje, výsledky bývají slabší.
- Nemáte nastavené měření. Bez něj nepoznáte, jestli Sklik přináší objednávky.
Jak spustit oba systémy krok za krokem?
- Nastavte měření. Do webu vložte Google tag i měřicí kód Seznamu, oba napojené na cookie lištu. Ověřte, že se konverze zapisují v obou systémech. Podrobně to popisujeme v článku Jak nastavit měření konverzí.
- Začněte v Google Ads vyhledávací kampaní na klíčová slova s jasným nákupním záměrem a u e-shopu nákupní kampaní.
- Po několika týdnech vyhodnoťte, která klíčová slova a produkty přinášejí objednávky.
- Přeneste osvědčenou strukturu do Skliku. Sklik umí importovat kampaně z Google Ads, ale nabídky, cílení a reklamní formáty projděte ručně.
- Napojte e-shop na Zboží.cz a spusťte produktovou kampaň v Skliku.
- Přidejte obsahové a retargetingové kampaně v obou systémech až ve chvíli, kdy fungují vyhledávací a produktové kampaně.
- Vyhodnocujte v jednom nástroji. Používejte UTM parametry a porovnávejte výsledky v GA4 se stejným modelem atribuce, ne jen v rozhraních jednotlivých systémů.
Jak se liší správa kampaní?
V Google Ads dnes velkou část rozhodování dělá automatizace. Vaší prací je dodat kvalitní data, podklady a jasný cíl. Ve Skliku je víc ruční práce: úprava nabídek, správa klíčových slov a vylučujících slov, testování textů reklam. Sklik také postupně přidává automatizované strategie, ale jejich výsledky závisí na objemu konverzních dat, který bývá ve Skliku menší.
Rozdíl je i ve vyhodnocování. Každý systém si připisuje konverze po svém, takže součet konverzí ze Skliku a Google Ads bývá vyšší než skutečný počet objednávek. Proto je dobré mít jeden nezávislý zdroj pravdy, typicky GA4 nebo administraci e-shopu.
Jak rozdělit rozpočet mezi Sklik a Google Ads?
Pevný poměr, který by platil pro všechny, neexistuje. Rozumný postup je začít v obou systémech se stejnou strukturou kampaní a po několika týdnech přesouvat rozpočet tam, kde je nižší náklad na objednávku nebo poptávku. Rozhodujte podle dat z jednoho nezávislého nástroje, ne podle toho, kolik konverzí si každý systém připíše sám.
Při rozdělování pomáhá několik otázek:
- Kde je víc hledanosti pro vaše klíčová slova? Plánovač klíčových slov v Google Ads i nástroj pro návrh slov ve Skliku ukážou orientační objemy vyhledávání.
- Kde máte silnější produktovou reklamu? Pokud se váš e-shop dobře umisťuje na Zboží.cz, může být Sklik pro nákupní kampaně zajímavější, než by napovídal objem vyhledávání.
- Na jaký cíl kampaň míří? Pro budování povědomí a videoreklamu bývá vhodnější YouTube a obsahová síť Googlu, pro oslovení čtenářů českých zpravodajských webů obsahová síť Seznamu.
- Jak se výkon mění v sezóně? Poměr mezi systémy se může během roku měnit, proto ho vyhodnocujte průběžně.
Jaké jsou typické chyby?
- Kopírování kampaní bez úprav. Import z Google Ads ušetří čas, ale převzaté nastavení nemusí ve Skliku fungovat.
- Chybějící vylučující klíčová slova. Ve Skliku je shoda klíčových slov a chování uživatelů jiné, proto je potřeba pravidelně procházet hledané výrazy.
- Měření bez souhlasu. Měřicí kód Seznamu i Google tag musí respektovat volbu návštěvníka v cookie liště. Jinak riskujete problém s ochranou osobních údajů.
- Vyhodnocení podle rozhraní systémů. Každý systém ukazuje výsledky ze svého pohledu. Porovnávejte proto v jednom nezávislém nástroji.
- Málo pozornosti Skliku. Pokud je Sklik jen „doplněk, který běží sám”, obvykle neběží dobře.
- Obsahová síť bez kontroly umístění. V obsahových kampaních obou systémů kontrolujte, kde se reklamy zobrazují, a vylučujte nevhodné weby.
Shrnutí
Google Ads je pro většinu firem základ díky dosahu, typům kampaní a automatizaci. Sklik se vyplatí přidat, pokud prodáváte v Česku a vaši zákazníci používají Seznam a jeho weby. Rozhodujte podle vlastních dat, ne podle obecných poměrů, a oba systémy vyhodnocujte ve stejném nástroji.
Kampaně ve Skliku i Google Ads spravujeme v rámci služby online marketing. U každého klienta začínáme nastavením měření, abychom mohli oba systémy porovnat na stejných datech.
Časté otázky
Stačí mi jen Google Ads?
U projektů zaměřených na zahraničí ano. Pokud ale prodáváte v Česku, přicházíte bez Skliku o část lidí, kteří vyhledávají na Seznamu nebo čtou jeho weby. Vyplatí se to alespoň otestovat.
Můžu kampaně ze Google Ads zkopírovat do Skliku?
Strukturu a klíčová slova ano, Sklik má i nástroj pro import. Nastavení cílení, nabídek a reklamních formátů je ale potřeba projít ručně, protože systémy nefungují stejně.
Který systém je levnější?
Obecně to říct nejde. Cena za proklik závisí na oboru, konkurenci a kvalitě reklam a liší se mezi obory i v čase. Rozhodující je cena za objednávku nebo poptávku, kterou zjistíte až z měřených dat.
Potřebuji pro Sklik zvláštní měřicí kód?
Ano. Sklik používá vlastní měřicí kód Seznamu pro konverze a retargeting. I ten musí respektovat souhlas návštěvníka s cookies.
Tohle u klientů řešíme každý den. Online marketing · Napište nám